Сотрудничество в категориях продолжает углубляться благодаря обновлению продуктов на основе цвета

Оглядываясь на показатели рынка стирки и ухода за вещами в первом квартале, можно сказать, что общее восстановление рынка относительно очевидно. Согласно общим данным, представленным AVC, многоканальные розничные продажи рынка стиральных машин в первом квартале 2024 года составили около 20,4 млрд юаней, что на 9,7% больше в годовом исчислении, при объеме розничной торговли в 9,68 млн единиц, что на 15,6% больше в годовом исчислении. В целом, непрерывное увеличение доли комплектов привело к значительному росту средней рыночной цены, и в будущем на рынке стирки и ухода все еще есть возможности для модернизации. Однако с точки зрения показателей канала существуют значительные различия в показателях рынка между онлайн- и офлайн-рынками. Согласно общим данным AVC, объем розничных продаж онлайн-рынка (включая пакеты) составил 11 млрд юаней, что на 18,7% больше в годовом исчислении, а объем розничных продаж — 7,24 млн единиц, что на 15,0% больше в годовом исчислении. Напротив, показатели офлайн-рынка были относительно стабильными: объем розничных продаж составил около 9,4 млрд юаней, что на 0,1% больше в годовом исчислении, а объем розничных продаж — 2,45 млн единиц, что на 1,7% меньше в годовом исчислении. Учитывая низкую базу офлайн-рынка за тот же период прошлого года, показатели офлайн-рынка в первом квартале этого года фактически не соответствовали ожиданиям рынка. В рамках стратегии конкуренции по низким ценам в Интернете тенденция обратного перетока спроса из офлайна в онлайн усиливается, и эволюция каналов все еще продолжается. Тенденция развития рынка в основном включает в себя следующие аспекты:
Как комбинация форм моющих и ухаживающих средств, набор достиг быстрого роста в течение трех лет подряд, продолжая свой «нормальный рост» и обретая форму на рынке. Согласно данным онлайн-мониторинга AVC, розничные продажи наборов в первом квартале этого года достигли 1,61 млрд юаней, что на 122,3% больше, чем в предыдущем году, а объем розничной продажи достиг 190000 единиц, что на 132,2% больше, чем в предыдущем году. За высоким ростом пакетов, с одной стороны, стоят совместные инвестиции различных ресурсов на стороне предприятия, а с другой стороны, это отражает реальный спрос пользователей на продукты пакетов. Движимые обоими направлениями, пакеты постепенно переходят от трендового пути к масштабному пути. Stamp → Ovi Data Compass
Оглядываясь на производительность новых продуктов в первом квартале этого года, можно обнаружить, что «белый+ультратонкий+барабан» стал консенсусом среди предприятий, поскольку форма продукта очень сфокусирована, и все компании ищут «ответы на версии». Идеи дизайна новых продуктов от ведущих предприятий очень последовательны. Поскольку рыночная конкуренция становится все более жесткой, преимущество первопроходца в продуктах становится решающим. Поэтому текущие проекты продуктов на рынке часто используют успешные случаи в качестве шаблонов для быстрого копирования, не преследуя чрезмерной дифференциации продукта.
Прогноз рынка на второй квартал: эффективная активизация фондового рынка бытовой техники за счет торговли и переработки
Крупные бытовые приборы имеют огромную рыночную базу удержания и масштаба, а спрос на замену стал основным столпом спроса отрасли. Степень и темпы высвобождения спроса на замену напрямую связаны с развитием электроэнергетической отрасли; Базовое строительство мощностей системы переработки является ключом к высвобождению спроса на замену, а жесткий спрос, генерируемый утилизацией, может быть напрямую преобразован в высвобождение спроса на замену. Для показателей рынка за второй квартал мы делаем следующее суждение.