Отчет GfK|Обзор рынка стиральных машин на 2023 год и прогноз тенденций на 2024 год

В 2023 году темпы развития китайского рынка стиральных машин хорошие, и масштабы неуклонно растут. Ожидается, что в 2024 году ситуация продолжит улучшаться: барабанная мойка, большая вместимость и ультратонкий корпус станут горячими точками рынка.

Компания GfK выпустила отчет «Краткая информация о рынке стиральных машин на 2023 год и прогноз тенденций на 2024 год», в котором основное внимание уделяется изменениям в развитии каналов и показателям основных движущих категорий рынка стиральных машин, а также прогнозируются тенденции рынка и развития продуктов в этом году, предоставляя предприятиям справочную информацию для понимания. тенденции рынка и разумно планировать планировку.

Обзор рынка стиральных машин в 2023 году и прогноз тенденций на 2024 год
Отсканируйте QR-код, чтобы зарегистрироваться и загрузить полную версию отчета.



01
Обзор отрасли на 2023 год и прогноз на 2024 год

В 2023 году основные категории белой электроэнергии на рынке Китая работали стабильно. По общим данным GfK Zhongyikang, рынок стиральных машин в 2023 году имел общий объем около 41,63 млн единиц и 83,2 млрд юаней, при этом розничные продажи и продажи достигли годового роста на 3,7% и 6,1% соответственно; Оба двухлинейных рынка добились как объемов, так и роста объемов: онлайн-рынок обеспечил 27,74 миллиона единиц и 41,8 миллиарда юаней по объемам продаж, превзойдя офлайн-рынок; Ожидается, что в 2024 году на рынке стиральных машин сохранится небольшой рост объема и масштабов: общий объем розничной торговли и объем продаж составят около 42,13 млн единиц и 85,8 млрд юаней соответственно, увеличившись на 1,2% и 3,2% в год. в году. Производительность онлайн по-прежнему будет лучше, чем оффлайн.


Если посмотреть на различные каналы, данные мониторинга розничной торговли GfK показывают, что стиральные машины быстрее всего растут в социальных каналах электронной коммерции: годовой темп роста розничных продаж составил 116%; С рыночной точки зрения розничные продажи стиральных машин на рынках Т3 и Т4 выросли на 9,9% и 12,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года соответственно, опередив рынок Т1 (-8.1 %) и рынок Т2 (-0,1%).


Благодаря внутренней экономике в 2020 и 2021 годах наблюдался взрывной рост продаж сушилок, при этом розничные продажи превысили 100% в годовом исчислении. Хотя темпы роста замедлились, годовой прирост продаж остался на уровне около 30%. В 2023 году объем розничных продаж и объем продаж достигли 2,3 млн единиц и 13 млрд юаней соответственно, при этом темпы роста в годовом исчислении составили 30,3% и 26,6%. Ожидается, что эта тенденция сохранится и в 2024 году с небольшим увеличением темпов роста в годовом исчислении.



02
Тенденции развития рынка стиральных машин

С точки зрения категорий, на рынке стиральных машин в 2023 году только барабанная стирка показала исключительно хорошие результаты: розничные продажи на рынке двухлинейных стиральных машин увеличились более чем на 10% в годовом исчислении, а доля розничных продаж составила более 40%, став основной двигатель роста рынка стиральных машин. Объем рынка стиральных и сушильных комплектов также сохранил высокую тенденцию роста: розничные продажи и объем увеличились на 31% и 35% в годовом исчислении соответственно.


С ценовой точки зрения развитие онлайн-рынков в ценовом диапазоне 5 тыс. и выше затруднено, а доля розничных продаж сократилась, годовое снижение также достигло двузначных цифр; Структура ценового диапазона на офлайн-рынке осталась стабильной, при этом лишь незначительно снизились розничные продажи в ценовом диапазоне ниже 2 тыс. Доля других ценовых диапазонов и их изменения в годовом исчислении по сравнению с прошлым годом не значительны; Диапазон цен 3-4 тыс. (включая 3 тыс.) на онлайн-рынке и 2-4 тыс. (включая 2 тыс.) на оффлайн-рынке имеет самые быстрые темпы роста по сравнению с прошлым годом.


Что касается мощности, общая тенденция увеличения мощности на рынке двухлинейной связи остается неизменной. Доля продаж 10-11кг (включая 10 кг) на рынке двойной линии остается стабильной на уровне более 70% в течение двух лет подряд (2022, 2023 гг.), а доля каждого сегмента мощности выше 10 кг на рынке двойной линии продемонстрировала непрерывную тенденцию расширения в 2023 году. Что касается темпов роста в годовом исчислении, продажи в диапазоне вместимости 11-12 кг (включая 11 кг и 12 кг) имеют самый быстрый рост на обоих двухлинейных рынках.


Стоит отметить, что на рынке весом 10 кг ультратонкие изделия (толщина корпуса менее или равна 530 мм) оказывают значительную силу. Если взять в качестве примера онлайн-рынок в 2023 году, то объем продаж ультратонких продуктов весом 10 кг достиг 4,91 млрд юаней, что на 13% больше, чем в прошлом году. Количество ультратонких моделей весом 10 кг на рынке также увеличилось с 219 в 2022 году до 259 в 2023 году. Судя по распределению ценовых диапазонов, ультратонкие продукты весом 10 кг составляют более 50% от общего количества онлайн-продукции в различных ценовых диапазонах выше 3K. , демонстрируя значительно лучшую производительность, чем продукты того же диапазона емкости, но с более толстым корпусом, что указывает на то, что ультратонкие продукты обладают более высокими характеристиками премиум-класса.


Как и в случае со стиральными машинами, мощность сушильных машин также ускоряет миграцию вверх. В 2023 году совокупная доля продуктов емкостью более 10 кг (включая 10 кг) превысила 80% на рынке двухлинейной продукции.

С точки зрения тенденций разработки продукции, текущая точка зрения на рынке заключается в том, что масштаб рынка интегрированных стиральных и сушильных машин будет быстро развиваться, а бренды онлайн-рынка станут более диверсифицированными; Во-вторых, в условиях постоянно растущего спроса мини-стиральные машины переходят на профессиональную чистку и уход; В-третьих, появление на рынке интегрированных продуктов для стиральных и подметальных машин, что точно соответствует тенденции потребления молодых потребителей, которые более склонны к интегрированным, интегрированным и многофункциональным продуктам. Такая форма инноваций достойна особого внимания со стороны брендовых торговцев.