Как индустрия бытовой техники может преодолеть дилемму акций? Высокое качество и высокая ценность – вот ключ к успеху.

Недавно на Китайском саммите по росту стоимости-бытовой техники 2025 года, организованном AVC в Ханчжоу, участники, обсуждая новые пути роста стоимости в отрасли высококачественной бытовой техники-в эпоху фондовой конкуренции, заявили, что только сосредоточив внимание на потребностях пользователей в качестве основного, приняв технологические инновации в качестве двигателя и ориентируясь на создание стоимости, отрасль сможет преодолеть затруднительное положение инволюции и добиться скачка в качественное-развитие отрасли.

Как мы все знаем, Китай, как крупная мировая индустриальная страна, имеет полную производственную цепочку, и объем выпуска различной промышленной продукции может удовлетворить большую часть мирового спроса. Однако именно благодаря этому Китай стал главным конкурентом в мире по производству промышленной продукции, образовав промышленную «инволюцию» во главе с Китаем.

Индустрия бытовой техники, являющаяся барометром экономики Китая, после десятилетий быстрого развития официально вступила в эру акций. В сочетании с недостаточной движущей силой для замены и исчезновением дивидендов от недвижимости индустрия бытовой техники сталкивается с огромным давлением роста, а различные под-категории также находятся под сильным конкурентным давлением.

Столкнувшись с недостаточной движущей силой для замены и вступая в эпоху запасов, как индустрии бытовой техники следует избавиться от этого затруднительного положения? Давайте сначала посмотрим на набор данных. Несмотря на то, что движущей силы замены во всей отрасли бытовой техники недостаточно, размер рынка по-прежнему остается стабильным и составляет около 900 миллиардов юаней. Это свидетельствует о том, что, несмотря на вялый объем продаж бытовой техники, масштаб продаж остается стабильным, а качество бытовой техники постоянно улучшается.

Из этого видно, что улучшение качества и восстановление высокой стоимости в отрасли бытовой техники является одной из стратегий выхода из нынешнего затруднительного положения. Го Мэйде, президент Aoweiyun Network, считает, что рынок бытовой техники-высокого класса стал единственной сегментированной сферой, где объем продаж и цена выросли одновременно. Его суть заключается в «высокой ценности», а не в «высокой цене». Необходимо удовлетворить повышение спроса потребителей от «иметь» до «высокого качества» посредством многомерной реконструкции функциональной ценности, эмоциональной ценности, ценности эксклюзивного опыта и социальной ценности.

Го Мэйдэ предположил, что предприятиям по производству бытовой техники следует учитывать следующие тенденции рынка: потребность в удобстве и освобождении рук, стремление к чрезвычайно эффективной работе, функциональные инновации,-ориентированные на здоровье, интеллектуальная модернизация с поддержкой искусственного интеллекта-, оптимизация опыта с учетом деталей как ключ к успеху, а также эстетическая тенденция интеграции бытовой техники и предметов интерьера. Они должны добиться устойчивого развития на протяжении всего отраслевого цикла путем точного позиционирования целевых групп, создания дифференцированных продуктов и научно обоснованного ценообразования, основанного на ценности.

Поэтому, как отраслевая организация, AVC официально опубликовала на саммите «Белую книгу по развитию китайской-индустрии бытовой техники 2025 года». В официальном документе интерпретируются отраслевые характеристики разработки-бытовой техники высокого класса, такие как увеличение доли категорий продуктов высокого-класса, реконструкция экологии каналов сбыта, конкуренция между тремя основными фракциями брендов и обновление нескольких категорий продуктов. В нем также уделяется внимание шести основным аспектам, включая -развитие, основанное на технологиях, и модернизацию, ориентированную на здоровье-, а также выдвигаются предложения по путям развития по четырем аспектам: корпоративная стратегия, технологическое прогнозирование, экологическое совместное-строительство и устойчивое развитие.

Ян Фань, основатель Baixing Home Appliance Network и ведущий специалист в области СМИ, заявил, что Китай может похвастаться надежной системой производственных цепочек и высоким валовым внутренним продуктом (ВВП). После десятилетий развития индустрия бытовой техники вступила в эпоху акций, столкнувшись с узким местом в росте,-но это также открывает новые возможности. Это идеальное время, чтобы порвать со старым и построить новое: отказ от предыдущих ценовых войн в пользу ценовой конкуренции и принятие продуктовой стратегии, ориентированной на высокое качество, высокую ценность и высокую добавленную стоимость, — это не только основа перехвата инициативы в конкурентной борьбе, но и ключ к формированию будущей планировки.
От трансформации китайской индустрии бытовой техники с целью избежать гомогенизированной конкуренции и восстановления стоимости высококачественной-бытовой техники до углубленного-развития внутреннего фондового рынка и прорыва брендов на мировой рынок, китайская индустрия бытовой техники находится на новой отправной точке для высококачественного-развития. Конечно, нынешняя экономическая ситуация по-прежнему сталкивается с серьезными проблемами, а индустрия бытовой техники по-прежнему чревата рисками.
Тем не менее, китайская индустрия бытовой техники по-прежнему лидирует в мире, и эта отрасль продолжит использовать возможности в будущем.