Когда продукция знаменитостей отдает предпочтение барабанной технологии, как стиральные машины с колесами Wave могут прорваться вперед?

В настоящее время стиральная машина Wave Wheel находится в неудобном положении, как будто пожилому брату слегка тесно в новом тренде.
С одной стороны, стиральная машина по-прежнему занимает большую долю рынка, а с другой, ее доля на рынке снижается с каждым годом. Как с точки зрения «функциональности», так и «эстетики», кажется, что стиральная машина с волновым колесом отстает от нынешней основной тенденции обновления спроса, и среди нынешних звездных продуктов бренда стиральная машина с волновым колесом редко встречается. . Итак, стиральная машина с волновым колесом постепенно уйдет в прошлое? Какую роль оно будет играть в предстоящий период?
Спад замедлился, и на рынке волновых колес по-прежнему существует большое количество точных групп потребителей.
По данным Aowei Cloud Network, в последние годы появились три основных компонента: волновое колесо, один стиральный барабан и стирально-сушильный барабан, на которые приходится 97% -98% объема розничной торговли на рынке. С 2019 по первое полугодие 2023 года розничные продажи стиральных машин в Китае составили 42,6%, 38,1%, 34,9%, 32,8% и 32,2% соответственно. По состоянию на ноябрь текущего года онлайн- и офлайн-розничные продажи стиральных машин составили 26,1% и 11,8% соответственно.
«Увеличение доли рынка драм-машин по-прежнему остается основной тенденцией», — сказал Ни Цзыцзянь, аналитик бизнес-подразделения Industry Online Home Appliance. Однако из приведенных выше данных видно, что тенденция снижения доли рынка стиральных машин с волновыми колесами замедляется. В нынешней ситуации, когда компании по производству бытовой техники в основном продвигают продукцию, наклоняемую к барабану, продукция с волновыми колесами по-прежнему сохраняет значительную долю рынка. Это показывает, что они обладают основным преимуществом, заключающимся в непосредственном устранении болевых точек потребителей, а также в некоторой степени демонстрируют стабильность фундаментальных показателей рынка.
«Благодаря постоянному трению между одеждой, колесами и стенками ведра колесная стиральная машина может достичь эффекта стирки, аналогичного ручной стирке», - сказал бизнес-менеджер Changhong Meiling Wheel Чан Гаоцзе. Барабанной стиральной машине часто требуется ствол большего диаметра и больше времени для улучшения чистоты за счет принципов распыления и броска. Он сказал, что, помимо функции нагрева барабана, моющий эффект волнового колеса не уступает эффекту барабана, поэтому легко получить признание некоторых пользователей за чистоту. Кроме того, такие особенности стиральной машины с волновым колесом, как простая настройка функций, отсутствие необходимости наклоняться, чтобы взять и положить одежду, простота добавления одежды в любое время и более короткое время потребления, делают ее более популярной среди традиционных групп пользователей с цены со скидкой.
С другой стороны, некоторые слабые места стиральной машины с волновым колесом также стали препятствиями на пути ее развития. Мало того, что характеристики завязывания одежды, значительный износ и высокое потребление воды противоречат нынешней тенденции потребления, но также существует множество ограничений в обновлении основных продуктов, таких как наборы, интегрированные системы стирки и сушки, а также встроенные системы. Данные показывают, что в ноябре этого года средние цены на мойку и сушку барабанов увеличились на 3,5% и 3,3% на онлайн-рынке, а также произошел небольшой рост на оффлайн-рынке, в то время как волновое колесо показало снижение { {4}}.8% на рынке двухлинейных систем. «Волновые сушилки сложно объединить с независимыми сушилками, образуя комплект для стирки и сушки, а для производителей волновые сушилки обычно имеют более низкие средние цены и валовую прибыль, меньшее признание среди конечных пользователей среднего и высокого уровня, что также снижает вероятность того, что они будут востребованы. звездный продукт для производителей, позволяющий активно продвигать и направлять инвестиции в трафик». Сказал Ни Цзыцзянь.
Недавно Китайская ассоциация качества организовала мониторинг удовлетворенности пользователей стиральных машин. По данным мониторинга 10 основных брендов стиральных машин с долей рынка более 90%, показатель удовлетворенности пользователей в отрасли стиральных машин в 2023 году составил 84 балла, сохранив высокий уровень. Среди них оценка удовлетворенности пользователей стиральной машиной с волновым колесом составила 82 балла, что ниже среднего уровня, в то время как оценка удовлетворенности набором для стирки и сушки и интегрированной стиральной и сушильной машиной составила 88 баллов и 85 баллов соответственно. Видно, что высококачественная продукция может лучше удовлетворить текущий потребительский спрос на стиральные машины.
В настоящее время такие бренды, как Haier и Panasonic, пытаются запустить высококачественную продукцию со стиральными машинами с плоскими встроенными волновыми колесами, но из-за особенностей внешнего вида, таких как откидная крышка на стиральной машине с волновыми колесами, их опыт скуден и его трудно популяризировать. . Кроме того, Гао Цзе также заявил: «В настоящее время некоторые высококачественные продукты Wave Wheel оснащены такими функциями, как интеллектуальная и интегрированная сушка и защита. Однако, поскольку основное внимание уделяется экономической эффективности Wave Wheel, оно по-прежнему сложно добиться признания на рынке и увеличить продажи».
В настоящее время онлайн-рынок и тонущий рынок являются основными движущими силами стиральных машин с волновыми колесами. По данным Aowei Cloud Network, в период проведения акций Национального дня и Double Eleven в этом году объем продаж стиральных машин на онлайн-рынке составил 53,7%. В настоящее время в топ-10 самых продаваемых стиральных машин на JD.com 8 относятся к стиральным машинам с волновым колесом. Кроме того, местный дилер бренда TCL сообщил China Home Appliance Network, что в настоящее время на рынках нижнего уровня, таких как города, продажи стиральных машин барабанного типа составляют очень небольшую долю, и большинство из них представляют собой стиральные машины с волновым колесом.
Ни Цзыцзянь считает, что рынок стиральных машин уже очень зрелый, и ожидается, что рыночная доля стиральных машин Bolun продолжит немного снижаться в будущем. В последние годы рыночное пространство, освобожденное стиральной машиной с волновым колесом, было разделено двумя другими крупными силами. По данным Aowei Cloud Network, с 2019 по первое полугодие 2023 года доля рынка барабанных моечных машин увеличилась с 31,2% до 39,8%, а доля рынка стиральных и сушильных барабанов выросла с 22,8% до 26,1%. По состоянию на ноябрь этого года объем продаж барабанной мойки на офлайн-рынке достиг 50,4%.
Мощные небольшие и комбинированные машины, дополнительный рынок барабанов
Хотя на нынешнем рынке стиральных машин относительно небольшой объем маркетинга, некоторые инсайдеры отрасли сообщили China Home Appliance Network, что основные предприятия по-прежнему придают большое значение стиральным машинам. Гао Цзе также заявил: «Стиральные машины Wave по-прежнему будут основным выбором на рынке сейчас и в будущем, и на существующем тонущем рынке еще есть много возможностей для исследования». Он также поделился позиционированием Changhong Meiling в области волновых стиральных машин: «Соответствующая группа пользователей — это группа среднего и молодого возраста, группа аренды, полуавтоматическая модернизация до полностью автоматической, а также пользователи для больших семей, которые больше заботятся об удобстве. , сила стирки и экономическая эффективность на рынке».
С другой стороны, стиральная машина с волновыми колесами по-прежнему требует постоянного обновления продукции. Гао Цзе заявил, что текущая модернизация стиральной машины Wave Wheel в основном включает в себя несколько аспектов: во-первых, функциональные обновления для улучшения пользовательского опыта, такие как понятный интерфейс пользовательского интерфейса и упрощенное управление; Во-вторых, это модернизация мощности, которая может быть повышена синхронно с основного 10 кг вверх и вниз до 12 кг и вниз до 1 кг; В-третьих, повышение интенсивности стирки. С ростом спроса на интенсивность стирки и сушки со стороны пользователей волновое колесо постепенно прорывается и модернизируется с целью увеличения силы стирки и лучшего эффекта очистки.
Кроме того, растущее внимание к здоровью среди пользователей сделало стерилизацию и удаление клещей почти стандартной функцией недавних обновлений здравоохранения. На этой основе также подбираются методы стерилизации более высокого уровня, такие как стерилизация ионами серебра и стерилизация синим кислородом. С точки зрения внешнего вида, модернизированный высокий кузов-фургон на рынке Wave Wheel в 2021 году пользуется большей популярностью среди молодых потребителей благодаря более тонкой головке, более эстетичным пропорциям корпуса и меньшей занимаемой площади по сравнению с традиционными платформами.
В настоящее время, в дополнение к трем основным модным колесам, одинарному стиральному барабану и стирально-сушильному барабану, на рынке стиральных машин также существует множество инновационных форм, таких как машины для стирки обуви. Вторая и третья стиральные машины включают в себя мини-стиральные машины, настенные стиральные машины. навесные стиральные машины и т. д. Кроме того, по мере того, как группа потребителей приближается к поколениям пост-80 и пост-90, спрос на изысканный образ жизни и хорошее воспитание детей среди потребителей увеличился, а темпы роста дуплексных стиральных машин, стиральных машин для матери и ребенка и т. д. происходит относительно быстро. В настоящее время TCL, LG и другие бренды выпускают модели моечных перегородок, сочетающие в себе волновые и роликовые колеса.
Видно, что разработка будущих стиральных машин с волновыми колесами не ограничивается традиционными формами, а постоянно исследует новые возможности. Что касается тенденции стирки и ухода за небольшими моделями, Гао Цзе считает, что с технической точки зрения реализация волнового колеса более эффективна. Будь то проектирование или производство, эффективность волнового колеса выше, затраты более контролируемы, и потребительский спрос на хорошее качество и доступные цены легко удовлетворить. «Рынок изысканной стирки и ухода по-прежнему процветает. Благодаря уникальной тенденции развития и характеристикам волнового колеса мини-стиральные машины, стиральные машины для матери и ребенка, портативные стиральные машины и дегидраторы продемонстрировали предварительную тенденцию компоновки. В будущем спрос В масштабах инновационного рынка они могут дополнять друг друга стиральными машинами барабанного типа, предоставляя персонализированные и индивидуальные услуги стирки и ухода для разных групп людей».
Кроме того, стоит отметить, что хотя восстановление продаж стиральных машин на внутреннем рынке в этом году происходит не так, как ожидалось, наблюдается взрывная тенденция роста экспорта. Согласно отраслевым онлайн-данным, объем экспорта стиральных машин в Китае увеличился на 34,9% в годовом исчислении за первые три квартала 2023 года. Среди них, хотя объем экспорта стиральных машин увеличился меньше всего, он все же достиг уровня года. - темп роста в годовом исчислении составил 19,7%. Видно, что спрос на внешние заказы по-прежнему высок, особенно в Африке, где объем экспорта стиральных машин увеличился вдвое. За первые три квартала в Южной Америке объем экспорта стиральных машин также увеличился на 89% в годовом исчислении.
Что касается будущего развития стиральных машин с волновыми колесами, Ни Цзыцзян сказал: «Ожидается, что в будущем структура стиральных машин станет более сложной, с появлением более сегментированных сценариев и интегрированных продуктов. Инновации и модернизация волновых машин Технология колес может сочетать интеллектуальное управление с помощью искусственного интеллекта или новые материалы внутреннего цилиндра, чтобы уменьшить износ одежды и повысить энергоэффективность самого волнового колеса».